Como estrategia de marketing en Internet, el SEO considera cómo funcionan los motores de búsqueda, los algoritmos programados por computadora que dictan el comportamiento del motor de búsqueda, qué buscan las personas, los términos de búsqueda reales o las palabras clave ingresadas en los motores de búsqueda y qué motores de búsqueda son los preferidos por su audiencia objetivo.